|
|
|
Danone ma problemy? Konsumenci skar¿± firmê
21.03.2008
Amerykañscy konsumenci pozywaj± Danone za reklamy Actimela – poinformowa³ niedawno dziennik „Polska”. Jak czytamy, wystêpuj±cy w imieniu konsumentów prawnicy kancelarii Coughlin Stoia Geller Rudman & Robins zarzucaj± firmie Danone, ¿e reklamy amerykañskich odpowiedników znanych w Polsce produktów Actimel i Activia nies³usznie sugeruj±, ¿e znajduj±ce siê w nich bakterie s± zdrowsze od tych zawartych w innych jogurtach. Jak podaje „Polska”, amerykañscy prawnicy uwa¿aj±, ¿e k³amliwe reklamy umo¿liwi³y firmie sprzeda¿ zwyk³ych jogurtów po zawy¿onej cenie. Zdaniem prawników nie ma ¿adnych badañ, które dowodzi³yby lepszy wp³yw na ludzki organizm jogurtów Danone wzglêdem podobnych produktów innych marek.
Ca³a sprawa zaczyna odbijaæ siê coraz szerszym echem na ca³ym ¶wiecie. Czy ma równie¿ wp³yw na dzia³alno¶æ Danone w Polsce? Firma utrzymuje, ¿e nie.
- W Polsce nie zaobserwowali¶my zmian in minus – mówi Monika Marszycka z dzia³u relacji zewnêtrznych w Danone. Niew±tpliwie jednak sprawa mo¿e odbiæ siê na finansach firmy je¶li s±d przychyli siê do zdania prawników reprezentuj±cych amerykañskich konsumentów.
Danone mimo wielu w±tpliwo¶ci nie zamierza jednak zmieniaæ sposobu komunikacji w reklamach Actimela oraz Activii, choæ ju¿ w 2006 r. Rzeczpospolita pisa³a o niewielkim wp³ywie jogurtów probiotycznych na nasz organizm.
Rzeczpospolita, 28 listopada 2006
- Okaza³o siê, ¿e jeden szczep bakterii probiotycznych -Lactobacillus casei GG - obni¿a czêsto¶æ przeziêbieñ. - W stopniu statystycznie dostrzegalnym, choæ klinicznie bez specjalnego znaczenia - mówi prof. Szajewska (przyp. red. prof. Hanna Szajewska, specjalistka od probiotyków z Kliniki Gastroenterologii i ¯ywienia Dzieci Akademii Medycznej w Warszawie). Lactobacillus casei GG nie jest obecny w ¿adnym jogurcie sprzedawanym w Polsce. A producenci probiotyków (np. sponsoruj±c prognozê pogody w telewizji) daj± do zrozumienia, ¿e ich jogurt sprawi, i¿ bêdziemy rzadziej siê przeziêbiaæ.
Mimo to Danone nie wprowadza w Polsce zmian w komunikacji marketingowej Actimela i Activii.
- Stoimy na stanowisku, ¿e nasza komunikacja jest rzetelna, oparta o wyniki licznych badañ naukowych, prowadzonych od wielu lat nad tymi produktami – mówi Monika Marszycka z dzia³u relacji zewnêtrznych w Danone. Tu co prawda powo³uje siê na dane z o¶rodka Danone Vitapole. Jak przekonuje, od dziesiêciu lat wspó³pracuje on z miêdzynarodowymi laboratoriami badawczymi na ca³ym ¶wiecie. Jednak mimo starañ, z informacji, do których uda³o nam siê dotrzeæ wynika, ¿e choæ zdaniem wielu naukowców probiotyki zawarte w jogurtach dzia³aj± korzystnie na nasz organizm, to sam Actimel czy Activia nie ró¿ni± siê zasadniczo dzia³aniem od wielu innych, czêsto tañszych jogurtów. Czy warto wiêc przep³acaæ? O tym zadecyduje s±d.
Handlowiec Info
[powrót]
|
|
